¿Qué es el SEO Local?
De invisible a inconfundible:
Cómo hacer que tu empresa destaque en buscadores.
¿Llevas en el mercado desde que parió la abuela y una empresa que lleva dos días aparece en Google antes que tú?
Entonces, presta atención porque esto te interesa.
Consultor SEO y Diseño WEB
¿Qué es el SEO Local y por qué es importante?
El SEO Local es una rama del SEO que se enfoca en optimizar tu presencia en línea para atraer clientes potenciales en una ubicación geográfica específica. En otras palabras, se trata de asegurarte de que cuando alguien en tu ciudad o barrio busque un servicio o producto que ofreces, tu negocio aparezca en los primeros resultados, sin importar si es una empresa con una ubicación física o un profesional que ofrece sus servicios a domicilio.
Por ejemplo, en la siguiente imagen puedes ver un resultado de búsqueda local en Google, también conocido como «local pack«:
La búsqueda se a realizado desde Puerto del Rosario, con la ubicación activada e introduciendo los términos de búsqueda «helado casero cerca de mi«.
¿Te has fijado en los resultados de búsqueda? Un desastre.
Imagina que eres un turista que viene de visita a la capital, que con estos calores le apetece probar los productos locales saboreando un helado casero y fresquito. El primer resultado le manda hasta Corralejo y el segundo, a una nave industrial de El Matorral.
¿No hay un sitio en Puerto del Rosario donde sirvan helado casero?
A ver lo que tardan nuestros lectores que se den por aludidos en revisar y corregir esto en sus negocios.
Cómo funciona el SEO Local
A diferencia del SEO tradicional, que se enfoca en posicionar páginas web en un rango global o nacional, el SEO Local tiene como objetivo conectar a los usuarios con negocios cercanos que puedan satisfacer sus necesidades inmediatas.
Para lograr esto, además de los factores de posicionamiento tradicionales de Google (como la intención de búsqueda, la calidad del contenido y la optimización técnica), los algoritmos de búsqueda local utilizan tres factores clave adicionales:
Intención de búsqueda local
En determinadas búsquedas, Google también mostrará resultados locales aunque no hayas introducido una palabra clave de lugar en tu búsqueda, o como en el ejemplo anterior de «cerca de mí».
Esto ocurre cuando Google considera que tu búsqueda es local, aunque no lo hayas especificado explícitamente.
Me voy a explicar porque te veo la ceja levantada desde aquí.
Por ejemplo: si estás en Valencia y buscas «gasolineras», te va a salir un local pack con un mapa de gasolineras de la zona, porque si necesitas repostar, Google no te va a mostrar las que hay en Cancún a menos que se lo especifiques. Lo mismo ocurre con las floristerías, restaurantes, fontaneros, cerrajeros, etcétera. ¿Tiene sentido?
– Tiene sentido.
Cómo hacer SEO Local: guía paso a paso para posicionar tu empresa
Si estás leyendo esto, es posible que tengas una empresa o estás pensando en abrirla. En cualquier caso sabes que algo tienes que hacer para que te encuentren, pero… ¿qué exactamente?
Vamos a verlo.
1. Crea y optimiza tu perfil de empresa en Google
El primer y más importante paso en cualquier estrategia de SEO Local es crear y optimizar tu Google Business Profile o Perfil de Empresa en Google (antiguamente conocido como Google My Business).
Este perfil es tu carta de presentación en Google y es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda y en Google Maps cuando alguien busque tu negocio, o cuando Google considere que tu negocio es el que mejor resuelve la intención de búsqueda de un usuario. Grábate ese término en tu memoria como si fuese tu nombre porque, sinceramente, es lo más importante para posicionar algo en internet.
Realmente podríamos dejar todo esto atrás y hablar únicamente de la intención de búsqueda y cómo resolverla, pero no se puede correr sin haber aprendido a andar primero, al menos no más de dos metros.
En la siguiente imagen podemos apreciar como se ve un perfil de empresa en Google desde un ordenador:
A la hora de configurar tu perfil de empresa en Google, deberás de tener en cuenta los siguientes apartados, en los cuales profundizaremos más adelante:
2. Optimiza tu sitio web para búsquedas locales
En mercados competidos, no basta con tener una ficha de empresa bien optimizada, tu sitio web también necesita estar alineado con tu estrategia de SEO Local.
En la siguiente imagen se apuede apreciar parte de la optimización de SEO local de una página de servicios:
3. Crea contenido localmente relevante
El contenido es la mejor forma de llegar a tus potenciales clientes. Puedes publicar artículos de blog, guías o noticias que sean relevantes para tu audiencia. Esto no solo te ayudará a posicionarte mejor en Google, sino que también te establecerá como un referente en tu área.
Tampoco se trata de escribir lo primero que se te pase por la cabeza. Más adelante veremos en detalle como realizar un estudio de palabras clave para SEO Local, entre otras cosas.
En nuestro caso, contamos con un calendario de contenidos para SEO Local con publicaciones programadas para el blog, infografías, redes sociales y también nuestra Newsletter, la cual está teniendo un rendimiento por encima de nuestras expectativas.
Volviendo a donde estábamos, podríamos decir que es interesante escribir sobre los siguientes temas:
La realidad.
Consejo de SEO Local
4. Consigue backlinks y menciones locales
Los enlaces entrantes desde otros sitios web locales pueden hacer maravillas para tu SEO Local. Google ve estos enlaces como votos de confianza hacia tu sitio web, lo que puede ayudarte a subir en los rankings.
5. Monitorea y ajusta tu estrategia
El SEO Local no es una tarea de una sola vez; requiere de un monitoreo constante y ajustes según los resultados que vayas obteniendo.
Existen herramientas para SEO Local más avanzadas y que son las que nosotros usamos en FuerteSEO. Estas herramientas son SE Ranking y Collac.io y te las mostraremos más adelante en otros artículos como este.
¿Cuándo?
– Mejor apúntate a nuestra Newsletter gratuíta, ahí serás el primero en saberlo. Esto y otras guías de técnicas para posicionar tu empresa haciendo SEO Local y que usamos en el día a día en nuestra agencia.
¿Dónde?
– Aquí:
Espero que el artículo te haya podido ayudar a entender la importancia que tiene el SEO Local para las empresas. Sigue indagando y tirando del hilo, porque déjame decirte que si sientes curiosidad por este tema, todo mejora y es más divertido a partir de ahora. El posicionamiento orgánico local es muy amplio y hay tanto que hacer que es imposible aburrirse ¡Hasta la próxima!
No te pierdas las novedades