¿Qué es el SEO Local?

De invisible a inconfundible:
Cómo hacer que tu empresa destaque en buscadores.

¿Llevas en el mercado desde que parió la abuela y una empresa que lleva dos días aparece en Google antes que tú?
Entonces, presta atención porque esto te interesa.

David González Mejías
Consultor SEO y Diseño WEB

¿Qué es el SEO Local y por qué es importante?

El SEO Local es una rama del SEO que se enfoca en optimizar tu presencia en línea para atraer clientes potenciales en una ubicación geográfica específica. En otras palabras, se trata de asegurarte de que cuando alguien en tu ciudad o barrio busque un servicio o producto que ofreces, tu negocio aparezca en los primeros resultados, sin importar si es una empresa con una ubicación física o un profesional que ofrece sus servicios a domicilio.

Por ejemplo, en la siguiente imagen puedes ver un resultado de búsqueda local en Google, también conocido como «local pack«:

La búsqueda se a realizado desde Puerto del Rosario, con la ubicación activada e introduciendo los términos de búsqueda «helado casero cerca de mi«.

¿Te has fijado en los resultados de búsqueda? Un desastre.
Imagina que eres un turista que viene de visita a la capital, que con estos calores le apetece probar los productos locales saboreando un helado casero y fresquito. El primer resultado le manda hasta Corralejo y el segundo, a una nave industrial de El Matorral.

¿No hay un sitio en Puerto del Rosario donde sirvan helado casero?
A ver lo que tardan nuestros lectores que se den por aludidos en revisar y corregir esto en sus negocios.

Cómo funciona el SEO Local

A diferencia del SEO tradicional, que se enfoca en posicionar páginas web en un rango global o nacional, el SEO Local tiene como objetivo conectar a los usuarios con negocios cercanos que puedan satisfacer sus necesidades inmediatas.

Para lograr esto, además de los factores de posicionamiento tradicionales de Google (como la intención de búsqueda, la calidad del contenido y la optimización técnica), los algoritmos de búsqueda local utilizan tres factores clave adicionales:

Relevancia: Se refiere a lo bien que se ajusta un negocio a la búsqueda realizada por un usuario. Google compara la información del perfil del negocio con las palabras clave de la búsqueda para determinar su idoneidad.
Distancia: Este factor considera la proximidad física entre el usuario y el negocio cuando se realiza una búsqueda. Cuanto más cerca esté el usuario del negocio, mayor será la posibilidad de que aparezca en los resultados locales.
Prominencia: Mide la importancia o reputación de un negocio para sus potenciales clientes, basándose en factores como la cantidad y calidad de las reseñas, menciones en otros sitios, y la actividad en línea.

Intención de búsqueda local

En determinadas búsquedas, Google también mostrará resultados locales aunque no hayas introducido una palabra clave de lugar en tu búsqueda, o como en el ejemplo anterior de «cerca de mí».
Esto ocurre cuando Google considera que tu búsqueda es local, aunque no lo hayas especificado explícitamente.

Me voy a explicar porque te veo la ceja levantada desde aquí.
Por ejemplo: si estás en Valencia y buscas «gasolineras», te va a salir un local pack con un mapa de gasolineras de la zona, porque si necesitas repostar, Google no te va a mostrar las que hay en Cancún a menos que se lo especifiques. Lo mismo ocurre con las floristerías, restaurantes, fontaneros, cerrajeros, etcétera. ¿Tiene sentido?
– Tiene sentido.

Seguimos

Cómo hacer SEO Local: guía paso a paso para posicionar tu empresa

Si estás leyendo esto, es posible que tengas una empresa o estás pensando en abrirla. En cualquier caso sabes que algo tienes que hacer para que te encuentren, pero… ¿qué exactamente?
Vamos a verlo.

1. Crea y optimiza tu perfil de empresa en Google

El primer y más importante paso en cualquier estrategia de SEO Local es crear y optimizar tu Google Business Profile o Perfil de Empresa en Google (antiguamente conocido como Google My Business).

Este perfil es tu carta de presentación en Google y es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda y en Google Maps cuando alguien busque tu negocio, o cuando Google considere que tu negocio es el que mejor resuelve la intención de búsqueda de un usuario. Grábate ese término en tu memoria como si fuese tu nombre porque, sinceramente, es lo más importante para posicionar algo en internet.

Realmente podríamos dejar todo esto atrás y hablar únicamente de la intención de búsqueda y cómo resolverla, pero no se puede correr sin haber aprendido a andar primero, al menos no más de dos metros.

En la siguiente imagen podemos apreciar como se ve un perfil de empresa en Google desde un ordenador:

Caso de éxito de Informática Fuernet ¿Cómo esta tiendita superó a Tiendas Electrón y a Worten?

Quiero leer el informe

A la hora de configurar tu perfil de empresa en Google, deberás de tener en cuenta los siguientes apartados, en los cuales profundizaremos más adelante:

Asegúrate de completar toda la información: Nombre, dirección, teléfono (conocido como NAP), horario de apertura, y una descripción clara y concisa de lo que haces.
Categorías y subcategorías: Selecciona la categoría que mejor describe tu negocio. Esto es crucial porque Google utiliza esta información para determinar cuándo mostrar tu empresa en las búsquedas locales.
Fotos de calidad: Añade fotos de tu negocio, productos, y equipo. Esto no solo hace que tu perfil se vea más atractivo, sino que también aumenta la confianza de los usuarios.
Reseñas: Pide a tus clientes satisfechos que dejen reseñas y, lo más importante, responde a todas, incluso a las negativas (sobre todo a las negativas!). Google valora mucho la interacción con los usuarios.

2. Optimiza tu sitio web para búsquedas locales

En mercados competidos, no basta con tener una ficha de empresa bien optimizada, tu sitio web también necesita estar alineado con tu estrategia de SEO Local.

Incorpora palabras clave locales: Usa términos específicos de tu ubicación en las páginas de tu sitio, como «restaurante en Puerto del Rosario» o «masajista en Fuerteventura». También es recomendable crear contenido que esté relacionado con tus servicios y productos, noticias o temas relevantes para tus clientes.
NAP consistente: Asegúrate de que el nombre, dirección y teléfono que aparecen en tu sitio web sean exactamente los mismos que en tu perfil de empresa y en cualquier otro directorio en el que aparezcas. La consistencia es clave para evitar confusiones y para que Google confíe en la información que proporcionas.
Optimización móvil: Dado que la mayoría de las búsquedas locales se hacen desde dispositivos móviles, tu sitio web debe ser completamente responsive y cargar rápido. Google penaliza a los sitios lentos o difíciles de navegar desde un móvil.

En la siguiente imagen se apuede apreciar parte de la optimización de SEO local de una página de servicios:

3. Crea contenido localmente relevante

El contenido es la mejor forma de llegar a tus potenciales clientes. Puedes publicar artículos de blog, guías o noticias que sean relevantes para tu audiencia. Esto no solo te ayudará a posicionarte mejor en Google, sino que también te establecerá como un referente en tu área.

Tampoco se trata de escribir lo primero que se te pase por la cabeza. Más adelante veremos en detalle como realizar un estudio de palabras clave para SEO Local, entre otras cosas.

En nuestro caso, contamos con un calendario de contenidos para SEO Local con publicaciones programadas para el blog, infografías, redes sociales y también nuestra Newsletter, la cual está teniendo un rendimiento por encima de nuestras expectativas.

Volviendo a donde estábamos, podríamos decir que es interesante escribir sobre los siguientes temas:

Blog de noticias locales: Escribe sobre eventos, experiencias o trabajos que hayas hecho de interés en tu localidad. Esto atraerá tráfico local a tu sitio web y aumentará tu relevancia.
Guías y tutoriales: Crea contenido útil relacionado con tu producto o servicio, ya sea escrito o en vídeo. Por ejemplo, un fontanero que enseñe a cambiar el ánodo de magnesio de un termo eléctrico. ¿De verdad pensabas que iba a pagar 100€ por cambiarme un ánodo? No digo que no lo valga tu trabajo, digo que por ese precio me compro un termo nuevo. Pero si me has enseñado de forma desinteresada, si me has aportado valor, seguramente piense en ti cuando necesite los servicios de un fontanero.

La realidad.

Consejo de SEO Local

«De nada sirve tener un bonito escaparate si nadie pasa por tu calle para verlo. Google es como una ciudad y de ti depende en qué calle te coloca»

4. Consigue backlinks y menciones locales

Los enlaces entrantes desde otros sitios web locales pueden hacer maravillas para tu SEO Local. Google ve estos enlaces como votos de confianza hacia tu sitio web, lo que puede ayudarte a subir en los rankings.

Colabora con otros negocios locales: Puedes intercambiar enlaces o escribir artículos de invitado o colaborador con negocios complementarios (no competidores) en tu área.
Directorios locales: Asegúrate de que tu negocio esté listado en directorios de empresas locales, como MilAnuncios, Yelp o cualquier otro directorio relevante en tu área para tu empresa. Por ejemplo, una cafetería no pinta nada en Idealista, pero una inmobiliaria debería de tener su perfil creado en esa plataforma.

5. Monitorea y ajusta tu estrategia

El SEO Local no es una tarea de una sola vez; requiere de un monitoreo constante y ajustes según los resultados que vayas obteniendo.

Herramientas de análisis: Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para rastrear cómo están funcionando tus estrategias. Fíjate en cuáles son las palabras clave que están generando más tráfico y ajusta tu contenido en consecuencia.
Auditorías regulares: Realiza auditorías de tu sitio web y perfil de GBP para asegurarte de que toda la información esté actualizada y que no haya errores.

Existen herramientas para SEO Local más avanzadas y que son las que nosotros usamos en FuerteSEO. Estas herramientas son SE Ranking y Collac.io y te las mostraremos más adelante en otros artículos como este.

¿Cuándo?
– Mejor apúntate a nuestra Newsletter gratuíta, ahí serás el primero en saberlo. Esto y otras guías de técnicas para posicionar tu empresa haciendo SEO Local y que usamos en el día a día en nuestra agencia.
¿Dónde?
– Aquí:

Espero que el artículo te haya podido ayudar a entender la importancia que tiene el SEO Local para las empresas. Sigue indagando y tirando del hilo, porque déjame decirte que si sientes curiosidad por este tema, todo mejora y es más divertido a partir de ahora. El posicionamiento orgánico local es muy amplio y hay tanto que hacer que es imposible aburrirse ¡Hasta la próxima!

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